Synergia
Liiketoiminnan osien yhdistäminen niin, että niiden summa on enemmän kuin yksittäiset osat yksinään – esitetään usein kaavana 2+2=5 (Lynch 2002). Synergia käsite esiintyi jo Ansoffin (1965) ensimmäisessä kirjassa. Hänen tunnistamansa neljä synergian pääluokkaa liittyvät konsernin ulkoiseen kasvuun:
(a) Myynnin synergia, jota syntyy käytettäessä eri tuotteille samoja jakelukanavia, varastoa jne.
(b) Operatiivinen synergia, jota syntyy jaettaessa yleiskustannuksia liiketoimintojen kesken ja hyödynnettäessä samoja laitteita ja oppimista yli tuoterajojen.
(c) Investointisynergioita, joita saadaan aikaan käyttämällä yhteisiä tuotantolaitoksia, koneita, raaka-aineita, tuotekehitystä jne.
(d) Johtamissynergian synergioita, joita voidaan hyödyntää esimerkiksi uusien liiketoimintojen käynnistämisessä mikäli todetaan, että strategiset, organisatoriset tai käytännön toimintaan liittyvät ongelmat ovat samanlaisia kuin mihin johto on törmännyt jo aiemminkin.
Synergy
The combination of parts of business such that the sum is worth more than the individual parts – often formulated as 2+2=5 (Lynch 2002). The concept was already presented in Ansoff’s (1965) book Corporate Strategy in his analysis of a firm’s diversification options. Ansoff defines four types of synergy:
(a) Sales synergy occurring when different products use common distribution channels, sales administration or warehousing.
(b) Operating synergy, which includes higher utilization of facilities and personnel, spreading of overhead, advantages of common learning curves, and large-lot purchasing.
(c) Investment synergy is the result of the joint use of plant, joint raw materials inventories, transfer of R&D from one product to another, and joint tooling and machinery.
(d) Managerial synergy emerges when a new business venture faces strategic, organizational or operating problems similar to problems those dealt with by management in the past.
Lähde: Strategisen johtamisen käsitteet – englanniksi ja suomeksi. (2005)
Laamanen, Tomi (päätoimittaja)
Kamensky, Mika
Kivilahti, Terhi
Kosonen, Paavo
Laine, Kalle
Lindell, Martin