### Adaptive strategy
Adaptive strategy emphasizes a company’s adaptation to the environment. As the environment changes, a firm with an adaptive strategy is able to align with new circumstances. This adaptive strategy falls under the area of contingency theory originating from studies made in England and the U.S. in the 1960s.
### Mukautuva strategia
Mukautuva strategia korostaa yrityksen mukautumista ympäristöönsä. Ympäristön muuttuessa mukautuva strategia muuttuu vastaamaan uusia vallitsevia olosuhteita. Yrityksen ja ympäristön yhteensopivuutta tarkastelee niin sanottu kontingenssiteorian alue, joka on lähtöisin 1960-luvulla Englannissa ja Yhdysvalloissa tehdystä tutkimuksesta (ks. esim. Lawrence & Lorsch 1967).